打開手機，短短15秒的短影片就能提供即時新聞、實用Tips或生活分享，這已成為許多香港人日常獲取資訊的主要方式。無論是TikTok、Instagram Reels還是YouTube Shorts，短影片的便利性和娛樂性，正逐步取代傳統媒體在年輕一代心中的位置。但在資訊碎片化的同時，傳統媒體是否就此失去價值？業界觀察顯示，兩者正在形成互補而非簡單取代的關係，各自扮演不同角色。
根據2026年最新數碼報告，香港社交媒體滲透率高企，短影片內容主導用戶注意力。YouTube仍是全民平台，月活躍用戶超過600萬，而Instagram Reels的使用人數已超越Stories，尤其在30歲以上群組中更受歡迎。Z世代和年輕上班族習慣在通勤或休息間隙刷短片，快速吸收熱門話題、產品評測或突發事件片段。這種「前3至5秒抓住眼球」的內容形式，完美契合快節奏生活，讓傳統長文或電視新聞顯得相對緩慢。
不少港人表示，短影片提供即時感和真實性。街頭採訪、用戶生成內容（UGC）或KOL即時反應，往往比傳統媒體的正式報導更貼近日常生活。一位30歲的銀行職員分享：「上班時沒時間看完整新聞，刷幾條Reels就大概知道今天發生什麼，感覺更接地氣。」這種習慣在年輕群體中特別明顯，部分人甚至將短影片平台當作首要新聞來源，搜尋「產品評價」或「本地資訊」時優先選擇TikTok或小紅書而非傳統搜尋引擎。
然而，短影片的優勢同時帶來挑戰。算法推薦容易形成資訊繭房，片面或未經核實的內容快速傳播，容易放大情緒或誤導判斷。心理研究亦指出，長期沉浸短影片可能影響注意力持續度和深度思考能力。相比之下，傳統媒體在事實查核、背景分析和長遠視角上仍有不可取代的位置。報紙、電視新聞和專業網站提供的深度報導，能幫助公眾理解事件全貌，而非僅停留在表面刺激。
Kantar等調查顯示，雖然傳統電視觀看時間下降，但免費電視和付費電視在每日平均觀看分鐘數和頻率上仍具優勢，尤其在35歲以上及家庭觀眾中。傳統媒體建立的公信力和專業採訪網絡，仍是重要信任來源。在重大事件如政策調整或國際衝突中，市民仍傾向參考主流媒體的整理和專家分析，以驗證短影片中的片段資訊。
傳統媒體並非原地踏步。不少機構已積極轉型，推出自家短影片頻道，將深度內容拆解成易消化片段，同時保留長版分析。例如電視台將新聞節目剪輯成Reels上傳社交平台，成功吸引年輕觀眾回流。這種「平台融合」趨勢正成為常態：短影片負責流量和即時觸達，傳統媒體負責信任和深度解讀。
對廣告商而言，這種變化帶來新機遇。短影片適合品牌曝光和即時轉化，而傳統媒體在建立長期信任和高端形象上仍有優勢。分析指出，混合策略最有效：利用短影片引流，再透過傳統媒體提供權威背書，形成完整消費或認知路徑。
當然，挑戰依然存在。傳統媒體面對廣告收入分流和人才流失壓力，部分機構需調整定位，專注利基市場或調查報導。教育界和社福組織則提醒，市民需提升媒體素養，學習交叉比對不同來源，避免單一平台依賴。
港人對短影片的依賴反映數位生活便利，但也凸顯對可靠資訊的潛在需求。傳統媒體的價值不在於競爭速度，而在於提供脈絡、驗證和反思空間。在AI生成內容日益普遍的時代，這種「慢」反而可能成為稀缺優勢。
展望未來，媒體生態將更加混合。短影片與傳統媒體不是零和遊戲，而是共同塑造資訊環境的夥伴。對香港而言，保留多元聲音和專業把關能力，有助維持社會理性討論空間。無論平台如何演變，能夠提供真實價值、尊重受眾智力的內容，終將找到生存位置。
這場轉變對下一代尤其重要。鼓勵年輕人既享受短影片的輕鬆，也培養閱讀長文和批判思考的習慣，或許是平衡之道。傳統媒體若能持續適應，結合科技優勢，其在香港資訊生態中的角色仍將穩固而重要。
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